有这样一只小猫，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，她的名字就叫凯蒂猫 (Hello Kitty)。这只卡通小猫被印在两万两千多种不同的商品上，并行销四十余国。她每年为版权所有者日本三丽鸥公司 ( Sanrio 株式会社) 创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益，还有很多公司在未获授权的情况下私自使用Kitty猫形象，生产着五花八门的凯蒂猫产品，他们的年收益也有近10亿美元。
Hello Kitty诞生于1974年，是日本最受欢迎的卡通形象，也是许多小朋友和大人喜欢的玩偶之一。 自1974年产生至今，Kitty品牌十分多面性，包括服装、玩具、毛娃娃、小饰品、家用品、文具用品等。
Kitty 猫不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。
如今，Kitty 猫已经30多岁了，这对一只猫来说是够老的了。而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上，一个30多岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是 Kitty 猫成功的关键因素。
HelloKitty少女内衣在日本、欧美等国家和地区早已推出，如今终于远渡重洋正式在中国内地亮相了，该系列产品包括文胸、内裤、泳衣、韵律服和睡衣等。与大部分内衣品牌注重成熟性感风格的成人内衣不同，该品牌针对的是少女型内衣的细分市场，定位消费人群是18~28岁的时尚年轻女性，产品设计风格活泼可爱，面料以棉质为主。
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